Comment recruter sur LinkedIn ?
Alors que la guerre des talents fait rage et que les difficultés à embaucher s’accentuent pour de nombreuses entreprises, le recrutement devient un enjeu critique des ressources humaines. Se démarquer auprès des candidats sur le marché de l’emploi est de plus en plus crucial, mais comment sortir du lot sur un job board aussi généraliste que LinkedIn ? Dans cet article, nous vous donnons les clés pour recruter sur LinkedIn et trouver les meilleurs CV sur ce réseau social professionnel.
Un marché de l'emploi qui impose aux entreprises de se démarquer
91 % des PME remontent des difficultés de recrutement (Source : étude de la CPME réalisée entre octobre et novembre 2022). 79 % d’entre elles déplorent un manque de candidats comme cause première de leur difficulté à embaucher. Pour de nombreuses entreprises, augmenter le nombre de candidatures reste donc l’enjeu principal.
En parallèle, en interne, désengagement et turn-over important sont le lot commun de nombreuses entreprises, comme en témoignent les phénomènes récents de Grande Démission et Démission silencieuse.
Dans ce contexte, savoir se démarquer sur le marché de l’emploi et retenir ses talents sont donc des problématiques essentielles des services RH. Le développement de la marque employeur devient crucial, à la fois pour retenir les talents en interne mais aussi pour booster ses embauches.
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Valoriser sa marque employeur sur LinkedIn
Avec 13,5 millions de membre actifs en France en 2023, LinkedIn constitue un vivier important de potentiels candidats. Utiliser LinkedIn pour recruter est donc particulièrement pertinent. Mais attention, la concurrence est rude sur ce réseau social professionnel !
Pour bien débuter sur LinkedIn, la création d’une page Entreprise est essentielle. Pensez à l’alimenter avec plusieurs éléments :
- Un logo, une description et une photo de couverture qui mettent en avant votre marque employeur ;
- Des publications pour relayer les offres d’emploi, les actualités, les articles de blog, les événements ;
- Des contenus réguliers pour rester dans les radars des candidats potentiels. Pensez par exemple à partager vos articles de blog, une veille de votre secteur ou encore les coulisses de la vie d’entreprise ;
- Les profils LinkedIn de vos collaborateurs, pour les candidats qui souhaiteraient les contacter.
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Rechercher son candidat idéal sur LinkedIn
Avant de créer vos offres d’emploi, pensez à dénicher le profil de vos candidats idéaux sur LinkedIn. Le réseau social constitue une mine d’informations précieuses pour étoffer vos offres d’emploi et attirer les bons candidats.
Créer son profil de candidat idéal
Commencez par construire un avatar de candidat idéal pour chaque poste ouvert. Listez les éléments suivants :
- Les compétences indispensables ;
- Le niveau d’étude et d’expérience ;
- Les valeurs ;
- Les aspirations professionnelles de la personne.
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Chercher votre candidat idéal sur LinkedIn
À partir de la première version d’avatar candidat créé, vous pouvez entamer les recherches de votre candidat idéal sur LinkedIn. Dans la barre de recherche du réseau social, tapez les mots-clés du poste à pourvoir et ses synonymes pour trouver les résultats pertinents. Sachez que vous obtiendrez plus de résultats si vous utilisez un compte premium.
Analyser le profil
Vient maintenant l’étape essentielle de l’analyse des différents profils sélectionnés. Regardez le parcours, les descriptions de profil, les compétences, les recommandations. Mais ne négligez pas non plus les centres d’intérêt pour vous faire une idée de l’adéquation des valeurs avec votre culture d’entreprise.
À cette étape, vous pouvez notamment peaufiner l’avatar de votre candidat idéal pour attirer les bonnes personnes sur vos offres d’emploi.
Pour les profils les plus intéressants, vous pouvez même envoyer une demande de connexion avec une note personnalisée et l’ajouter à votre outil ATS (Applicant Tracking System) si la personne accepte. Tous les profils contactés ne seront pas forcément en recherche d’emploi mais peuvent être réceptifs à des opportunités professionnelles.
Prenez garde à ne pas trop utiliser la fonctionnalité InMail, sous peine d’être signalé ou banni par Linkedin.
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Créer et diffuser ses offres
Rédiger des offres ciblées et réalistes
Lors de la rédaction des offres d’emploi, l’élément le plus important reste de ne pas vendre du rêve mais de donner envie au candidat idéal de rejoindre l’entreprise. Il ne s’agit pas seulement de promesses alléchantes mais plutôt de susciter une réelle motivation en mettant en avant les aspects attractifs de l’environnement professionnel que vous proposez.
Valorisez notamment les retours positifs de vos collaborateurs, soulignant ce qu’ils apprécient particulièrement au sein de l’entreprise. Mettez en lumière les éléments qui différencient votre entreprise de la concurrence, notamment sur les questions de culture d’entreprise, de valeurs ou d’opportunités de développement professionnel.
Répondez de manière proactive aux préoccupations potentielles des candidats (alignement de la mission avec les valeurs personnelles, opportunité de formation continue, accès à un mentorat de qualité, etc.)
Par ailleurs, notez l’importance des mots-clés dans la rédaction de l’offre. L’étape précédente de recherche de candidats vous a normalement donné quelques idées de mots importants à faire apparaître dans vos offres d’emploi.
De l'automatisation pour contacter plus de personnes ?
Il peut être tentant de faire de l’automatisation pour contacter plus de personnes sans que cela ne soit trop chronophage pour votre agenda déjà bien rempli.
Gardez à l’esprit que LinkedIn est doté de puissants outils qui reconnaissent ces actions automatiques et vous risquez de vous faire bannir du réseau social.
Pour éviter cela, des outils existent. Avec ExplorJob, nous vous conseillons par exemple l’outil Waalaxy qui permet de créer de campagnes très ciblées et donc pertinentes.
L’outil vous permet de créer des listes de contacts, et de leur assigner un processus de votre choix (visite du profil + messages + relance par exemple).
Nous vous accompagnons dans la mise en place de cet outil, n’hésitez pas à nous contacter !
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Relayer ses offres avec des publications
Au-delà de la simple mise en ligne de l’offre sur LinkedIn, créez du contenu pour les diffuser au plus grand nombre via la page de l’entreprise. Vous pouvez même inciter les RH à repartager les offres d’emploi sur leur propre profil pour augmenter la portée.
S'appuyer sur des ambassadeurs qui peuvent relayer les publications
Un programme de collaborateurs ambassadeurs peut vous aider à développer votre marque employeur et surtout augmenter la visibilité de vos annonces et booster vos recherches d’emploi ! Créez un réseau d’ambassadeurs parmi vos collaborateurs qui seront chargés de créer du contenu autour de votre marque employeur, notamment sur LinkedIn.
Au-delà du simple partage des offres d’emploi mises en ligne, vos ambassadeurs partagent leur quotidien professionnel, leurs ressentis sur les événements d’entreprise ou des éléments de leur parcours professionnel. En plus d’augmenter votre visibilité, les contenus des ambassadeurs aident les potentiels futurs candidats à se projeter au sein de votre entreprise, avec une note d’authenticité souvent très appréciée.
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